Å gå inn i næringslivet kan være spennende i begynnelsen, men det er bare et spørsmål om tid før du innser at ikke alt vil gå etter planen. Uansett bransje vil alle virksomheter måtte møte uventede utfordringer. Kunder som klager, salg faller, ansattes produktivitet går ned - det er en endeløs kamp som vil presse gründere langt utenfor deres grenser.

Midt i alt kaoset er det som er viktig at virksomheten din aldri mister identiteten. Hvis du forblir tro mot en enkelt verdisetning,^[1]alle - inkludert ansatte, kunder og konkurrenter - vil gi merkevaren din den respekt og anerkjennelse det fortjener.

Hva er en verdierklæring?

En verdierklæring, også referert til som misjonserklæring, beskriver en organisasjons kjernetro. Det gir ofte potensielle kunder en ide om hva de kan forvente, noe som igjen kan påvirke kjøpsbeslutningen. Innenfor organisasjonen erklæres verdier som gir motivasjon og veiledning til personalet.

Nedenfor er de fire viktigste delene av en effektiv visjonsuttalelse:

• Problemet - Hva er det spesifikke problemet bedriften din prøver å løse?Reklame

• Løsningen - Hvilke tjenester eller produkter kan du tilby for å løse dette problemet?

• Publikum - Hvem vil ha størst fordel av den foreslåtte løsningen din?

• Forpliktelsen - Til slutt, hva er kjernetroen som gjør deg annerledes enn konkurrentene dine?

Eksempler på effektive verdier

Gang på gang kommer bransjeledere med kraftige verdipapirer som øker populariteten og autoriteten til deres merkevare.^[to]For eksempel har sosiale medier giganten Twitter en enkel, men inspirerende uttalelse:

Å gi alle makten til å lage og dele ideer og informasjon umiddelbart, uten barrierer.

L.L. Beans uttalelse, derimot, dreier seg om å gi verdi til kunder og viktigheten av forretningsetikk:^[3]

Selg gode varer til en rimelig fortjeneste, behandle kundene dine som mennesker, og de vil alltid komme tilbake for mer.

Annet enn bedrifter, må gründere ha sine egne personlige merkeidentiteter som kan veilede deres fremtidige ideer til frukting og forme hvordan de fungerer som bedriftsledere.^[4]Kraftige verdisettingsmeldinger gjør selvfølgelig også underverker for PR. For eksempel fremhever Bill Gates og hans kone Melinda denne uttalelsen i Gates Foundation:^[5]

... Og så er vi dedikert til å forbedre livskvaliteten for enkeltpersoner over hele verden. Fra utdannelsen til studenter i Chicago, til helsen til en ung mor i Nigeria, er vi katalysatorer for menneskelige løfter overalt.

Fordelene ved å ha en verdioppgave for virksomheten din

For noen selskaper som overser viktigheten av en verdiuttalelse, er det bare en rekke ord som henger på veggen. Men for andre er det en metode for empowerment av mange grunner:Reklame

Det forenkler beslutningstaking

Ved å få prioriteringene dine rett fra start, kan fremtidige beslutninger baseres på hvilket alternativ som gagner kjerneverdiene dine mest. Med andre ord skaper en verdisetning en mal for fremtidig beslutningstaking, slik at du kan spare tid og fokusere mer på å utvikle strategier.

Det reduserer frykten for svikt

Mengden tjente penger brukes ofte som mål for suksess i et forsøk. Men hvis hver avgjørelse du tar er i samsvar med verdisettelsen, kan hvert utfall være like givende - vel vitende om at det førte deg nærmere å oppfylle selskapets formål.

Det motiverer ansatte

Den lave ansattes engasjementsrate er et langvarig spørsmål på arbeidsplasser over hele verden. I følge statistikk er bare 29% av den amerikanske arbeidsstyrken fullt engasjert og forpliktet til organisasjonen sin.^[6]Dette er hovedsakelig fordi lønnsslipp blir deres eneste motivasjon i selskaper som mangler en konkret verdierklæring. Men hvis de vet at de bidrar til en større sak, vil de ikke bare jobbe hardere, de vil også føle seg mer knyttet til bedriftskulturen.

Det fremmer kundelojalitet

Undersøkelser viser at 34% av forbrukerne vil spre ordet om et merke som er rettferdig, ærlig eller forfølger etiske handlinger.^[7]48% sier at et selskaps etikk bestemmes av ansattes behandling. Ved å opprette en verdiuttalelse som gjenspeiler både dine ansatte og målgruppen din, vil du helt sikkert vinne deres tillit og lojalitet.^[8]

Hvordan skrive en kraftig verdierklæring for virksomheten din

Hvis du kan få ansatte til å jobbe mot et felles mål og kunder tro på saken din, vil suksess helt sikkert følge. Her er noen flere tips om hvordan du lager en verdisetning:Reklame

Få alle involvert

Hvis du er i de tidlige stadiene av en oppstart, er det fortsatt god tid til å samle alles innspill og identifisere en visjon som alle er villige til å dele. Prøv å be hvert medlem forklare hvorfor de tror selskapet eksisterer. Som en tommelfingerregel, prioriter et privat møte med styremedlemmer før du rådfører deg med alle andre.

Gå tilbake til identiteten til ditt merke

I idédugnadsprosessen, prøv å fokusere på grunnleggende spørsmål som hjelper deg med å bli kjent med merkevaren din. Hva er for eksempel historien bak selskapets stifterteam? Hvordan vil du at selskapet skal se ut om 5-10 år? Å svare på disse spørsmålene vil hjelpe deg å lære hva som har fungert for merkevaren din så langt.

Bruk tretrinnsmetoden

I bloggverdenen blir et kjernebudskap ofte kondensert til en redaksjonell misjonserklæring, som kan opprettes ved hjelp av tre enkle trinn: å adressere publikum, spesifisere resultatene og beskrive ønsket resultat. For eksempel:

Denne artikkelen hjelper bedriftsledere og gründere (publikum) med praktiske og praktiske råd (leveransene) på utvikle en kraftig verdierklæring for å heve virksomheten (Resultatet).

Gjennomgå, revidere og avklare

En verdiomtale er ikke noe du enkelt kan endre i fremtiden. Når det er sagt, prøv å komme med flere utkast i begynnelsen og la alle stemme på det beste. Sørg for at den er kortfattet, oppsiktsvekkende og minneverdig.Reklame

Påminn alle

Til slutt, prøv å inkludere verdierklæringen din i alle berøringspunkter - inkludert firmaets nettsteder, produktemballasje og forskjellige former for merkevareinnhold som er lett tilgjengelig for potensielle kunder. Ansatte blir vanligvis gjort oppmerksom på uttalelsen din under ombordstigningsprosessen og hver dag gjennom plakater, ID-koder og bakgrunnsbilder fra firmaet.

Henvisning